如何在展會(huì )上打造極具吸引力和難忘的展臺設計體驗是一種營(yíng)銷(xiāo)策略,超級成功的公司會(huì )大量采用這種策略來(lái)加深品牌聯(lián)系、展示創(chuàng )新并促進(jìn)有意義的互動(dòng)。在這里,紅石的團隊介紹 15 家來(lái)自不同行業(yè)的世界級頂級公司的典范方法,重點(diǎn)介紹了他們參加展會(huì )的情況、他們采用的展覽展示設計搭建策略以及使他們在競爭中脫穎而出的尖端活動(dòng)技術(shù)。我們不可能都成為谷歌和耐克,但我們當然可以向最好的公司學(xué)習,并利用這些信息來(lái)改善我們自己的品牌和業(yè)務(wù)。
1. 谷歌參加 CES
在消費電子展 (CES) 上,谷歌打造了互動(dòng)裝置,讓參觀(guān)者沉浸在其產(chǎn)品生態(tài)系統中。從巨大的品牌游樂(lè )場(chǎng)到 Google Assistant 的動(dòng)手演示,他們利用語(yǔ)音激活技術(shù)和增強現實(shí) (AR) 來(lái)展示其與日常生活的無(wú)縫集成。
2. 三星參加世界移動(dòng)通信大會(huì )
三星將其空間改造成一個(gè)科技仙境,設有虛擬現實(shí) (VR) 站、互動(dòng)數字墻和產(chǎn)品演示區。他們使用 VR 演示智能手機的新功能,并使用 AR 進(jìn)行產(chǎn)品定制,以獨特的個(gè)性化方式吸引與會(huì )者。
3. 寶馬亮相日內瓦國際車(chē)展
BMW 的展示方式包括高清 LED 屏幕、VR 試駕以及最新車(chē)型的實(shí)物展示。數字與實(shí)體體驗的結合讓參觀(guān)者能夠“感受到”其設計和技術(shù)背后的創(chuàng )新。
4. Adobe MAX 上的 Adobe
Adobe MAX 設有互動(dòng)研討會(huì )、現場(chǎng)演示和藝術(shù)裝置,展示其軟件功能。Adobe 使用觸摸屏進(jìn)行動(dòng)手創(chuàng )造,使用云技術(shù)進(jìn)行無(wú)縫集成,并使用 AR 提供身臨其境的產(chǎn)品體驗。
5. 亞馬遜參加 re:MARS
亞馬遜的 re:MARS 專(zhuān)注于人工智能、機器人和太空。他們通過(guò)無(wú)人機演示、人工智能聊天機器人和互動(dòng)研討會(huì )吸引與會(huì )者,凸顯他們在創(chuàng )新和將這些技術(shù)應用于現實(shí)場(chǎng)景方面的領(lǐng)導地位。
6. 英特爾參加 CES
英特爾通過(guò)互動(dòng)貿易展臺、由其技術(shù)支持的現場(chǎng)表演和沉浸式體驗來(lái)展示其處理器的功能。他們利用 AR 和 VR 來(lái)展示其芯片在游戲、娛樂(lè )和日常設備中的潛力。
7. 微軟在 E3 展會(huì )上
在 E3 上,微軟通過(guò)大型游戲演示、互動(dòng)展示和現場(chǎng)錦標賽吸引游戲玩家。他們利用云游戲技術(shù)、運動(dòng)傳感器和全息顯示器來(lái)提供未來(lái)感十足的游戲體驗。
8. 特斯拉亮相各類(lèi)車(chē)展
特斯拉注重觸覺(jué)和視覺(jué)體驗,讓參觀(guān)者可以探索他們的車(chē)輛,通過(guò)觸摸屏了解創(chuàng )新細節,有時(shí)還會(huì )提供試駕機會(huì )以促成交易。他們采用簡(jiǎn)約設計和技術(shù)驅動(dòng)的演示,以脫穎而出。
9.Dreamforce 的 Salesforce
Salesforce 將其活動(dòng)空間轉變?yōu)榻换ナ綄W(xué)習環(huán)境,使用 AI 聊天機器人來(lái)指導體驗、基于云的演示和沉浸式敘事演示,展示其生態(tài)系統的強大功能和多功能性。
10. 佳能參加 CES
佳能通過(guò)互動(dòng)照相亭、AR 攝影演示和親手試用產(chǎn)品,打造了一場(chǎng)視覺(jué)震撼的貿易展覽。他們采用高分辨率成像和連接技術(shù)來(lái)展示其相機捕捉和分享瞬間的能力。
11. 耐克參加 SXSW 藝術(shù)節
Nike 利用AR進(jìn)行產(chǎn)品定制、跟蹤身體活動(dòng)的互動(dòng)裝置,并展示未來(lái)的科技可穿戴設備。他們的重點(diǎn)是將技術(shù)與運動(dòng)相結合,提高性能和個(gè)性化。
12. Airbnb 參加各種貿易展會(huì )
Airbnb 使用異國風(fēng)情的虛擬游覽、互動(dòng)地圖和溫馨舒適的貿易展位設計來(lái)傳達其品牌精髓。他們專(zhuān)注于“通過(guò)技術(shù)旅行”的體驗,展示其平臺在世界各地提供的獨特住宿體驗。
13. LG 參加 CES
LG 使用大尺寸柔性 OLED 屏幕、智能家居集成演示和 AR 應用程序來(lái)可視化您家中的產(chǎn)品,從而提供技術(shù)先進(jìn)、身臨其境的品牌體驗,彰顯創(chuàng )新與集成。
14. SXSW 的百事可樂(lè )
百事可樂(lè )通過(guò)互動(dòng)式自動(dòng)售貨機、社交媒體集成照相亭和增強現實(shí)體驗,將物理和數字互動(dòng)融為一體,以有趣、創(chuàng )新的方式展示其品牌。
15. IBM 參加 Think 大會(huì )
IBM 專(zhuān)注于認知裝置、人工智能分析演示以及與 Watson 的互動(dòng)體驗,讓與會(huì )者深入了解人工智能和云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的潛力。
最重要的結論
•沉浸式技術(shù): AR、VR 和 AI 技術(shù)的成功融合,創(chuàng )造出令人難忘的沉浸式活動(dòng)體驗,凸顯產(chǎn)品特色和創(chuàng )新。
•互動(dòng)演示:親身體驗產(chǎn)品演示和互動(dòng)裝置比單純的被動(dòng)演示更能吸引與會(huì )者,從而與品牌建立切實(shí)的聯(lián)系。
•通過(guò)設計講述故事:創(chuàng )意貿易展展位設計和通過(guò)數字媒體講述故事以引人入勝、視覺(jué)上吸引人的方式傳達品牌敘事。
•個(gè)性化:定制體驗,無(wú)論是通過(guò) AR 產(chǎn)品定制還是 AI 驅動(dòng)的推薦,都能引起與會(huì )者的共鳴,使品牌體驗更具相關(guān)性和吸引力。
•數字與物理的融合:最具影響力的貿易展會(huì )體驗將數字創(chuàng )新與實(shí)體貿易展會(huì )互動(dòng)融為一體,以先進(jìn)且易于理解的方式展示品牌參與的未來(lái)。
這些頂級貿易展營(yíng)銷(xiāo)策略不僅吸引了與會(huì )者,還為公司如何利用貿易展作為體驗式營(yíng)銷(xiāo)、展示技術(shù)和有意義的參與的強大平臺設定了基準。品牌建設的最佳方式。